TCL联手爱奇艺 智能电视领域厮杀正酣

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    抢夺客厅入口的争夺战仍在继续,智能电视领域又多了一位跨界者,而且这一次新进入者与传统彩电厂商采取了携手合作的形式。周二晚间,TCL与爱奇艺共同宣布,推出跨界新作“TCL爱奇艺电视TV+”,48寸尊爵版TV+定价4567元,首批2万台自本周三起全部通过京东销售,同样48寸的经典版TV+定价2999元,预计在11月上市。

    跨界者给传统彩电厂商以冲击

    在TCL集团董事长兼CEO李东生看来,作为家庭娱乐的主角,智能电视既承载了多屏融合的职责,又扮演着智能家居控制中心的角色。正是由于智能电视这样独特的地位,早就引发了IT、互联网企业的觊觎。

    联想早在去年就推出了智能电视产品,这是联想布局PC+终端的最后一块屏,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,“标志着我们PC+战略四屏产品布局的初步完成。”今年以来更多的互联网企业开始涉足智能电视领域,7月乐视开售两款智能电视产品,阿里推出智能机顶盒,有消息指小米也将在本月发布智能电视产品。此外,华为也将发布其首款四核高清互联网电视播放器。

    众多跨界者给传统彩电厂商以冲击,这种冲击更多是观念上的。尤其是此前的乐视超级电视,通过强大的互联网营销能力引发极高关注度,线上预售的模式让其创下49分钟卖出1万台的惊人记录,7月乐视超级电视销售达1.7万台,中怡康的监测数据还显示,7月,乐视超级电视X60夺得全行业60英寸销量冠军,都让传统彩电厂商颇为吃惊。

    创维集团总裁杨东文此前接受记者采访时曾谈到,“互联网企业新进入者玩这个产业链是带着互联网经验或者IT经验进行的,给创维造成了比较大的压力,比如价格上就造成了行业的困惑:乐视TV39英寸卖1999元,60英寸6999元,属于很低价格段。”

    尽管彩电厂商都表示经过一段时间观察,发现压力没有预估的那么大,康佳多媒体事业本部总经理林洪藩放言“不管采取什么模式,没有规模,一切都是纸上谈兵,没有规模只是搅局”,他表示产品、售后、销售体验是新进入者的短板,而传统彩电企业在这些方面的优势是新进入者短期内无法复制的。但传统彩电企业还是意识到了近半年产品方向的变化,要顺势而变,就像康佳集团总裁刘凤喜在康佳线上品牌KKTV发布会的开场白,“很不习惯,但正在改变”。

    对阵乐视,彩电厂商各有招数

    在面对新的行业变化,传统彩电厂商走出了不一样的应对之路。创维去年率先试水卖内容之后,今年发布了可跨界融合电视、互联网影视、资讯和第三方应用等内容的天赐电视操作系统。海信则在用户体验上下功夫,上半年推出可以同时搭载直播、点播、多媒体中心、APP应用四大板块、强调极简操作的VIDAATV。

    康佳则表示“面对从线上杀到线下的力量,我们也要从线下打回去”,顺利网络时代新需求,逆向整合“终端+内容+平台”资源,锁定年轻用户,推出仅在线上渠道销售的子品牌KKTV,首批推出两款产品,39寸和55寸,售价分别为3333元和6666元。林洪藩称,“80后、90后,甚至00后逐步成为彩电的主力用户群体,他们对电视的要求不仅是产品质量那么简单,已经覆盖到整个智能电视产业链”。他表示,丰富的内容与海量的应用支持,是KKTV打动年轻用户的利器。

    与其他彩电厂商自己主导、找内容合作不同的是,TCL选择了与互联网企业更彻底的跨界合作。李东生称,与爱奇艺携手推出的TV+,“不仅是最懂电视的互联网终端,也是最懂互联网的电视产品”。

    据记者了解,TCL与爱奇艺的合作各有分工:TCL负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务,旗下华星光电提供面板,爱奇艺则负责互联网企业的内容、技术、产品和服务,TCL向爱奇艺的技术、内容等支持支付一定费用,爱奇艺的盈利模式以视频广告、增值服务为主。

    外界更多把TV+与乐视超级电视进行对比。与乐视“硬件不赚钱,靠内容赚钱”不同的是,TV+用户可终身享受爱奇艺所有内容服务。而在价格方面,与乐视32寸1999元、60寸6999元之外用户还需支付首年服务费、底座、遥控器等近千元费用相比,TV+48寸的两款产品尊爵版4567元、经典版2999元,不存在额外收费,还是颇具竞争力。

    据TCL多媒体CEO郝义介绍,推出48寸产品是考虑到该尺寸段为市场主流,消费者接受度更大,未来有计划扩充尺寸规格,“向更大及更小尺寸延伸”。他表示,TV+目前仅在京东商城渠道销售,未来也会进入其他电商平台,但没有时间表,“不排除以后会在线下销售的可能”。

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